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首旅集团 (国有独资综合型旅游企业)

项目背景:

      首旅集团组建于1998年,是中国综合实力最强的旅游服务业企业集团。


解决方案:

      品牌诊断:作为大型的旅游服务类国企,在品牌网络化的过程中,面对的问题是集团品牌大而无形,全而不强,只重表面,流于形式。单个业务模块的品牌印象薄弱化、模糊化,各品牌各自为战,战斗力不强。品牌资源没有得到充分利用,同时也未能实现各自突破。

      解决方案:在这个过程中,需要采用的思路为“品牌隔离,重点推广,多点并行,全面拉动”。形成多个强势品牌拉动集团品牌的行为模式对产品线的梳理及完善、企业文化的强化和补充,建立、推广、强化一个清晰的集团品牌印象。在宣传推广、产品服务领域提高竞争企业的针对性借助自媒体平台、APP等手段展现这些重点业务品牌魅力和集团品牌的联动关系

      实施要点:重点推广酒店、餐饮两个易形成推广效应的业务模块。推广过程中,注重资源整合,线上线下联动作业。

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品牌推广,整合营销