香格里拉

-- (知名优质葡萄酒品牌)

  • 作者: 超级管理员
  • 时间: 2014-09-27 15:31:05
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背景:

云南香格里拉酒业股份有限公司是国家商务部批准设立的外商投资股份制企业,云南省首批农业产业化经营省级重点龙头企业,中国红酒行业前十强。其品牌“香格里拉”、“香格里拉•藏秘”等葡萄酒和青稞干酒被认定为“云南省著名商标”,“中国行业十大影响力品牌”,“亚洲500最具价值品牌奖”。

定位:

1、“世界的香格里拉”为定位,打造“香格里拉”、“藏秘”等酒品牌的国际新形象;

2、用酒品牌新形象带动并重新定位香格里拉企业品牌形象;

3、香格里拉独特的地域文化与百年的历史酝酿出醇厚的酒文化;

4、 网络信息化时代,新的销售方式及渠道的尝试;

解决方案:

1、深入研究香格里拉酒文化,提供以视觉解决方案为重点的品牌形象解决方案;

2、“醇厚”是香格里拉酒品牌的突破口:香格里拉这片圣地的圣酒,法国传教士带来的法国葡萄树原产葡萄所酿,这是香格里拉酒的“醇”;70年的老树葡萄,与百年的酿造历史,融入这些内涵,便是香格里拉酒的“厚”;

3、以深色背景和西式羊皮纸的巧妙搭配,伴以悠远神秘的藏乐,绝美的一段香格里拉酒历史的Flash短片,将香格里拉酒的“醇厚”力透纸背;整站给人以人性、文化、神秘而大气,传达着一种同时重归故土的温暖,一种回归自然的轻松以及那种悠悠的“醇厚”香格里拉酒文化;

4、 细微设计:采用具有代表性的茨中教堂、雪山等文化图片,结合具有象征年代和品牌认证的火漆作为点睛之笔,贯穿全站,使香格里拉酒品质更饱满精美而真实;不同频道的不同主题的Flash通栏从不同角度展示了香格里拉的文化理念,展示不同的品牌的形象;

5、葡萄酒作为一种特殊的商品,不随时间而贬值,既有品牌又有品质,价格也不菲,产品等级区别明显,以上几点都是网络销售的优势点。所以,除了对网站的品牌化包装,也加强了网站电子商务化的功能,使网站获得不菲的收益。

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