张一元

-- (中国茶叶第一品牌)

  • 作者: 超级管理员
  • 时间: 2014-09-27 15:30:10
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项目背景:

北京张一元茶叶有限责任公司的前身张一元茶庄是京城著名的老字号,目前公司经营高、中、低档的红茶、绿茶、花茶、乌龙茶、紧压茶、保健茶300余种,可以满足不同消费者的需求。   为做精、做专、做强、做名、做大张一元品牌,张一元茶叶有限责任公司不断延伸茶产业链先后开设了茶楼、茶馆,涉及休闲、娱乐、文化创意产业发展。拥有连锁经营店120多家。也是北京市茶叶行业中首家通过QS认证的A级企业。

项目定位:

打造全新张一元网络新形象;

建立张一元产品体系营销平台,实现品牌化营销。

采用易龙天eShangBao?易商宝管理平台实现品牌网络化的统一性及各公司特色相融合,使分公司在继承总部的ICI标准展现品牌一体化同时,还满足了公司的行业风格化和业务个性化;

国际化风格设计,突出简洁大气的企业形象。

以茶绿色为主色,延伸企业品牌VI标志;

Flash以“人品如茶品”为诉求点,形象体现温暖、富有亲和力;

产品体系的展示出张一元企业的商用性,并建立产品线上线下一体化营销平台;

品牌建设为主线,产品营销为辅线,实现品牌化营销。

解决方案:

根据张一元不同的区域有不同的实体店和茶庄,实现订单就近配送、财务分账,这样一方面节省企业配送成本,另一方面为线下代理商增加销售,实现O2O的共赢经营模式;

客户转介绍营销功能,客户可通过转介绍客户达成购买,获得相应返佣,提高客户自己购买和转介绍的积极性,提升市场销售;

整合400工作台,实现线上线下订单统一管理,积分,返利等等进行相应的整合提升服务;

采用符合大众浏览网站的习惯(F、Z型),为提高商城的用户体验,设置了垂直性搜索和分类复合搜索,以便让客户更加方便清晰的找到自己所需的产品,同时为辅助市场,可自定义设置营销主打产品热门关键词;

通过历史卷轴展示张一元的发展历程,加深对张一元“悠久历史、百年老字号”的认知;

以地图形式进行多门店宣传展示,体现其实力;

 

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