全聚德

-- (中华老字号.国际知名品牌)

  • 作者: 超级管理员
  • 时间: 2014-09-27 15:29:50
  • 点击率: 183

项目背景:

中华著名老字号,是我国第一例服务类中国驰名商标。APEC国宴配菜,“中华第一烤鸭店”。

网站解决方案:

重塑品牌:将全聚德的品牌上升到文化的层面,不仅仅是烤鸭店,更是对北京文化乃至全国文化的品味。将现有产品附属产品归类整理,并配合线下平面媒体进行立体式宣传。

品牌群模式:首都旅游集团、全聚德集团、新燕莎集团实施战略重组。著名老字号餐饮企业仿膳饭庄、丰泽园饭店、四川饭店也进入全聚德股份公司。在宣传产品的同时带动品牌的传播。

营销创新:依靠全聚德的环境文化定位,充分利用其文化内涵做营销,既能够带动品牌增值,也能够扩大品牌影响力和品牌深度。

主体框架整合:内容传达为第一要素。体现全聚德文化底蕴,中国风与美食相融合。通过优秀的设计与布局把品牌提升到一个新的高度。

以3条主线并行规划全站内容:

第一,以历史文化为主线——“全聚德“的昨天;

第二,以在党的领导下新时期不断发展、壮大——“全聚德”的今天;

第三,以国际化一流品牌为主线——“全聚德”的明天;3线相辅相承,在不同版块各有主次,是访问者既可品味悠久的饮食文化又可感受到“全聚德”不断涌现新的活力,更加能体会到成为世界第一品牌的雄心和霸气;

名店介绍功能,重点突出集团产业中的名店,并针对对应名店提供美食新闻的对应链接,使其在不增加成本的情况下,为网民提供更为有效的信息内容;

“中国红”象征悠远博大而精深,所以网站采用“中国红”为主色,正可体现”全聚德“品牌文化之深;”黄色“代表富贵祥和,无论中西文化黄色都代表饮食, 所以网站采用”黄色“为突出色;在配合顶部宽广通透的长城、天坛、故宫等一些代表中国和中国文化的动画是视觉感受达到极致,也使企业的表现达到极致。

解决问题:

实现了集团产业的自主发布,管理员可以很方便的对集团下属产业进行分类发布;为“全聚德“全球连锁店经营管理网络化、信息化、国际化奠定坚实的基础。

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