鸡子黄

-- (婴幼儿辅食第一品牌)

  • 作者: 超级管理员
  • 时间: 2014-09-27 15:34:10
  • 点击率: 170

项目背景:

健力鸡子黄是北京二商集团旗下的品牌,同为二商旗下的品牌还有王致和、月盛斋、六必居、龙门米醋、白玉豆腐等。健力鸡子黄是二商集团最新推出的国际专业领先品质的婴幼儿速溶纯蛋黄粉品牌,具有更高的营养性和安全性。该品牌致力倡导全新的蛋黄喂养方式,颠覆了婴幼儿蛋黄喂养的传统观念,为中国家庭提供更安全、更营养、更便利的优质放心食品。

客户诉求:

鸡子黄是二商集团针对婴幼儿蛋黄喂养领域一个创新性产品,客户需在产品上市之前进行线上线下的预热及铺垫。例如:产品卖点提炼,上市包装手法及市场推广策略等。

解决方案:

平台方案:

在对客户诉求做了大量的业务梳理及精准分析后,我们对该项目品牌信息化提供从品牌、营销等各层级全方位渗入的咨询工作及平台的规划实现。为健力鸡子黄打造了以品牌官网为核心,辅之以产品B2C体系、婴幼儿喂养知识小站、经销商管理平台、团购平台等为一体的品牌站群模式。

品牌官网用以凸显品牌实力,B2C体系打造电子商务,知识小站为消费者提供智囊,经销商管理平台为项目招商及开拓市场提供有力的技术支撑,团购平台则可更好的为产品打开初期市场并快速聚拢消费受众进行了保障。

营销推广方案:

为配合产品的全面上市,我们规划了三个阶段:上市预热温床阶段,招商铺市阶段,终端消费营销推广阶段。

上市预热阶段,从婴幼儿食品安全、喂养观念的误区为聚焦点,以权威专家学者的学术言论为导引,打开新产品的市场认可度。同时通过主流媒体,重直媒体引起轰动,扩大利益相关群体的重视面。

招商铺市阶段,配合该产品全国招商活动的全面推进,在各招商类、垂直类的媒体上,进行大量的广告及软文的精准投放。确保实现招商会议活动的在给媒体上实时曝光,形成更大的影响力。

终端消费营销推广阶段,以互联网营销为重心,同时启动各省级卫视的电视媒体广告,公交广告、杂志平媒等新兴及传统媒体的综合宣传。

这三个阶段迭代进行,以品牌信息化为核心采用了大量新型营销手段,做到让消费者想到,看到,买到。在短短6个月的时间内,使得该产品覆盖全国160多个城市,3600多个终端销售网点的铺市成果,单月经销商回款从上涨了60倍!获得了客户的高度好评及认可!

上一篇:没有了
下一篇:三源粮油

输入您的电话,我们即刻给您回电

您也可以咨询我们的在线客服

关闭
QQ咨询 电话咨询 网络咨询